蘋果天貓官方旗艦店首次針對以舊換新用戶發券，變相調低iPhone XR售價。用戶在提交“以舊換新”后，可領取500元優惠券，限定在天貓Apple Store官方旗艦店購買iPhone XR使用。這也是今年蘋果官方首次降低新品價格，滿減后iPhone XR 5999元起。

對iPhone全線降價刺激用戶購買，是蘋果在中國區的新策略。不久前，蘋果CEO蒂姆庫克向投資者發出了業績預警，稱截至2018年12月29日這一季度業績不達預期，主要原因是新興市場面臨挑戰，其中大中華區的iPhone、Mac和iPad面臨銷量下滑。

位于上海淮海路的蘋果官方零售店門口擺出一個以舊換新的招牌，上面寫道：“折抵換購iPhone XR，僅4399元起。”

澎湃新聞記者光顧時，是一個工作日的午后，室內人流較高峰期減少不少。有兩位顧客剛剛通過以舊換新購買了新機，蘋果的工作人員在耐心地幫助顧客導數據。

一名蘋果工作人員表示，現在的人流量與高峰期時比確實下降不少，產品銷量也有不少下滑，但現在趕上以舊換新促銷，好多iPhone用戶來以舊換新購機。

“這輪以舊換新，其實是給予果粉很多優惠，舊機器只要沒有明顯的損壞能正常使用，我們估值都比以前時要貴1倍左右。”這位工作人員隨即打開存在iPad的促銷價格表說道，一臺iPhone 7可能抵扣2088元。

蘋果自家零售店拿iPhone XR來作為促銷賣點，而京東則得到蘋果的官方授權，把iPhone 8拿出來單獨促銷。1月11日零點開始，京東平臺的iPhone8/8P的價格將下調至3999元和4799元，較變動前分別下調了600元和800元，與蘋果官網報價5099元和5999元分別相差1100元和1200元。

隨后，更多的渠道加入iPhone降價行列，天貓、蘇寧易購、拼多多等都對部分iPhone進行了降價促銷。

在2019年中國春節這一消費旺季，蘋果一手以舊換新，一手通過第三方渠道降價促銷，試圖重啟中國市場。與往年春節前蘋果系列產品加價才能購買的高冷形象形成了鮮明對比。

資深行業分析師金迪對澎湃新聞記者表示，就蘋果本身而言，選擇春節臨近的節點做降價調整，就是希望提振銷量，“蘋果一般是新機上市后第二年選擇降價，這次京東降價提前一個季度，可見在華的銷量不如預期。后續的季度，預期其銷量同比仍然會下滑。”